Nhiều người làm nội dung không thiếu ý tưởng, mà thiếu cách chọn đúng ý tưởng để làm trước. Kết quả là có những bài viết hoặc video khá tốn công nhưng lại ít người quan tâm, trong khi một vài chủ đề tưởng đơn giản lại có thể kéo được tương tác tốt hơn nhiều. Một cách rất thực tế để lọc ý tưởng là dùng khung 3 câu hỏi trước khi bắt tay vào làm. Khung này không giúp bạn sáng tạo thay, nhưng giúp bạn tránh làm nội dung vì cảm hứng nhất thời. 1. Ý tưởng này đang giải quyết vấn đề gì? Một nội dung tốt thường chạm vào một nhu cầu cụ thể: người xem muốn học, muốn tiết kiệm thời gian, muốn tránh sai, muốn chọn nhanh hơn hoặc muốn thấy một ví dụ thật. Ví dụ: - Chủ đề “Cách quay video bằng điện thoại” còn khá rộng. - Nhưng “Cách quay video bằng điện thoại trong phòng thiếu sáng mà vẫn rõ mặt” thì rõ vấn đề hơn rất nhiều. Khi bạn trả lời được vấn đề, bạn sẽ dễ viết dàn ý, chọn ví dụ và dựng mở bài thuyết phục hơn. 2. Người xem có thể áp dụng ngay điều gì? Nội dung có giá trị thường để lại cho người xem một hành động cụ thể. Nếu đọc xong mà họ chỉ thấy hay nhưng không biết làm gì tiếp, bài đó dễ bị quên. Hãy thử kiểm tra: - Có thể áp dụng trong 5 phút không? - Có thể thử ngay với công cụ sẵn có không? - Có một bước đầu tiên đủ nhỏ để người mới làm theo không? Ví dụ, thay vì chỉ viết “cần kể chuyện trong video”, bạn có thể đổi thành: - Mở bằng một tình huống thật - Nêu vấn đề trong 1 câu - Chèn kết quả trước khi giải thích chi tiết Như vậy người xem có thứ để làm ngay, không chỉ để ghi nhớ. 3. Ý tưởng này có khác gì với những gì đã có? Bạn không cần lúc nào cũng làm điều hoàn toàn mới. Nhưng bạn nên có một điểm khác biệt rõ ràng: góc nhìn, bối cảnh, đối tượng hoặc cách trình bày. Ví dụ: - Nhiều bài hướng dẫn viết blog thường nói chung chung về bố cục. - Nếu bạn viết “Cách viết bài blog cho người mới chỉ có 30 phút mỗi ngày”, nội dung sẽ gần gũi và dễ chọn hơn. Điểm khác biệt không nhất thiết phải gây sốc. Chỉ cần nó làm người xem cảm thấy: “Bài này đúng tình huống của mình.” Cách áp dụng nhanh vào thực tế Trước khi chọn một ý tưởng, hãy viết ra 3 dòng: - Vấn đề là gì? - Người xem sẽ làm gì sau khi đọc/xem? - Điểm khác của góc này là gì? Nếu cả 3 câu đều trả lời được khá rõ, ý tưởng đó đáng để triển khai. Nếu một câu trả lời còn mơ hồ, bạn nên chỉnh lại góc tiếp cận trước khi sản xuất. Ví dụ thực tế: Bạn muốn làm một video về review sổ tay ghi chép. - Vấn đề: Người xem cần chọn sổ phù hợp để ghi chép công việc. - Hành động: Biết nên chọn loại nào cho mục đích học tập, công việc hoặc sáng tạo nội dung. - Khác biệt: Review theo thói quen sử dụng thật, không chỉ nói về bìa, giấy hay số trang. Lúc này video không còn là “giới thiệu sản phẩm” đơn thuần, mà trở thành nội dung có định hướng rõ ràng. Lưu ý quan trọng Khung 3 câu hỏi không nhằm ép mọi ý tưởng phải thật phức tạp. Đôi khi một ý tưởng rất đơn giản vẫn hiệu quả nếu nó rõ vấn đề, dễ áp dụng và có góc nhìn riêng. Điều quan trọng là bạn biết vì sao mình làm nội dung đó, chứ không làm theo cảm tính. Nếu bạn đang bí khi chọn đề tài, hãy thử dùng khung này cho 5 ý tưởng liên tiếp. Bạn sẽ thấy rất nhanh ý tưởng nào đáng làm trước, ý tưởng nào nên để lại, và ý tưởng nào cần chỉnh góc nhìn để hữu ích hơn.